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Las redes sociales son una forma de interacción social construida alrededor de unos sistemas abiertos y en permanente construcción que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y que se organizan para potenciar sus recursos. Permite socializar o trabajar de manera colaborativa en proyectos comunes creando así espacios interactivos compartidos. En España una cada cuatro personas esta apuntada a alguna red social y a diario utiliza algunos de sus recursos. Actualmente las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose en prometedores negocios para empresas y, sobre todo, en lugares para encuentros humanos. Como todos los medios sociales de la red, no son lugares aptos para publicidad, por cuanto algunas redes ya permiten mecanismos de Pay por Click, pero si son lugares que aceptan las participaciones corporativas cuando ésta cala en un contexto de aportación de contenido y referente privilegiado de informaciones sectoriales. A la fecha no está todavía muy claro el retorno de inversión de las redes, excluyendo algunas acciones puntuales generadas por grande empresas o paulatinas acciones, que por su originalidad, han gozado de alguna viralidad en la difusión de su contenido. En España las redes tienen una remarcada segmentación con Tuenti que reúne precisamente al 100% de los jóvenes debajo de los 25 años, a Facebook para las medianas edades y Linkedin para cuestiones profesionales, mientras que Xing no parece ya gozar del suceso entre profesionales que a su entrada en España parecía captar. Para las empresas resulta a menudo útil una presencia en la red que más reúne su target potencial y seguramente puede ser de interés la potencialidad que las redes ofrecen para una más amplia acción de referencia en buscadores e índices. |
